2023/07/03 by Bizarro, Sofia
#Autenticidade #Branding #Comunicação Empresarial #FOS: Economics and business #Identidade organizacional #Marketing
paper · doi:10.34630/tth.vi3.5044
Este artigo discute o uso do termo “ADN da marca” para descrever a identidade de uma empresa, ressaltando que esta analogia pode ser enganosa e inadequada, uma vez que esta pode ser alterada ou adaptada à evolução da própria organização e do mercado em que se insere. O artigo destaca a importância da identidade da marca para o sucesso das empresas e discute como a autenticidade organizacional é crucial para estabelecer uma conexão emocional com os consumidores e criar uma vantagem competitiva duradoura no mercado.