2024/06/21 by Oliveira, Juliana
#Comunicação #FOS: Economics and business #Humanização #Identidade da marca #Marcas Autênticas #Marketing #Vantagem Competitiva
paper · doi:10.34630/tth.vi4.5700
A humanização desempenha um papel vital na construção de marcas autênticas, influenciando diretamente a relação emocional entre as organizações e os consumidores. Neste contexto, é deveras importante explorar a influência dessa abordagem na diferenciação e sucesso das marcas, bem como temas referentes ao ADN das marcas autênticas, à importância da integridade e consistência na comunicação dos valores e propósitos das empresas. Outra temática crucial é a adoção do conceito de marketing humanizado como uma abordagem integrada, proporcionando a criação de conexões genuínas com os consumidores. Além disso, neste artigo analiso brevemente os benefícios e desafios da humanização na construção de marcas autênticas, considerando a implementação de metodologias que promovam este tipo de abordagem mais humanizada. Por último, evidencio alguns exemplos de sucesso de humanização corporativa, demonstrando como algumas empresas têm adotado esta estratégia a fim de construir marcas autênticas.