2025/06/10 by Mehdi Pourmehdi zidehsarai, Rouhallah Ershadi, Pourmehdi zidehsarai, Mehdi +5
Engineering · Social Sciences · #Military Technology and Strategies #Legal and Regulatory Analysis #Linguistic, Cultural, and Literary Studies
paper · doi:10.82355/jism.2026.1198999
امروزه کسب و کارهای ورزشی با چالشهای خاصی مواجه هستند که توسعه آنها را تحت تأثیر قرار میدهد. این موانع شامل نگرانیهای زیستمحیطی، تغییرات در عادات و سلایق مصرفکنندگان، رقابت فشرده، تغییرات سریع در فناوری و تحولات اقتصادی میباشد. عملکرد پایدار در کسب و کارهای ورزشی شامل ایجاد توازن بین اهداف اقتصادی: (توانایی کسب و کار برای ایجاد سود و رشد اقتصادی پایدار)، اجتماعی: (توانایی کسب و کار برای ایجاد ارزش برای جامعه) و محیطی: (توانایی کسب و کار برای حفاظت از محیط زیست) اشاره دارد. با توجه به اهمیت موارد مطرح شده هدف این پژوهش ارائه چارچوب تحلیلی توسعه کسب و کارهای ورزشی در جزیره کیش انجام شده است. روش پژوهش از نوع کیفی با رویکرد دادهبنیاد بود. جامعه آماری شامل مدیران و کارشناسان باشگاههای ورزشی و شرکتهای تولیدی ورزشی، فروشندههای فروشگاههای ورزشی، مدیران بازاریابی و بازاریابهای محصولات ورزشی بود. نمونه آماری به تعداد قابل کفایت بر مبنای اشباع نظری و بهصورت هدفمند و در دسترس، نمونهگیری شدند و از آنها نظرخواهی شد (17 نفر). ابزارهای پژوهش شامل مطالعه کتابخانهای نظاممند و مصاحبه نیمهساختاریافته بود. روایی ابزار با استفاده از روشهای رواییسنجی کیفی مطلوب ارزیابی شد. از روش کدگذاری و چارچوببندی مفهومی برای تحلیل یافتهها استفاده شد. چارچوب تحلیلی ارائهشده شامل عوامل علی شامل چهار بعد نهادی و سازمانی، رقابتپذیری، منابع انسانی و کیفیت ارتباط بود. عوامل زمینهای شامل چهار بعد بازاریابی ورزشی، تامین مالی، مدیریت نوین کسب و کار و برندسازی بود. عوامل مداخلهگری شامل سه بعد نوسانات اقتصادی، قوانین مالی و محیط پویا و رقابتی بود. راهبردهای توسعه کسب و کار ورزشی شامل چهار راهبرد بازاریابی محتوایی، بازاریابی رسانههای اجتماعی، اینفلئونسر مارکتینگ و بازاریابی رویداد بود. در نهایت پیامدها نیز شامل پایداری اقتصادی، اجتماعی و زیست محیطی بود. با توجه به نتایج میتوان گفت که هریک از این ابعاد و هر یک از مراحل موجود در چارچوب پژوهش نیازمند بهکارگیری برنامههای یکپارچه و ویژهای در جهت توسعه کسب و کار ورزشی میباشد.