2026/05/18 by Penélope Martín-Martín, Pablo Manuel Impelluso-Cortés, María-José Higueras-Ruiz +1 · 1 voice
Economics, Econometrics and Finance · Social Sciences · #Advertising and Communication Studies #Business, Innovation, and Economy #Communication and COVID-19 Impact
paper · pdf · doi:10.5216/mh.v26.85019
openalex publication_date 2026/05/18 · openalex created_date 2026/06/16 · openalex updated_date 2026/06/17
Este estudio toma como objeto de análisis el proyecto Renaissance (2022–2023) de Beyoncé, concebido como un universo cultural expandido. El objetivo principal es examinar cómo se construye y consolida su marca a través de una campaña transmedia. Se busca comprender en qué medida este caso ilustra transformaciones recientes del marketing musical y del branding artístico en la era posdigital. Se adopta un enfoque cualitativo e interpretativo mediante un estudio de caso instrumental. El corpus combina fuentes primarias y secundarias. El análisis descriptivo y el semiótico-cultural permiten identificar patrones narrativos y estéticos y desentrañar significados sociales. Los resultados muestran que Renaissance consolidó una identidad disco-futurista mediante símbolos recurrentes, narrativas en actos y la implicación activa de la comunidad fan de la artista, que amplificó el proyecto con retos virales y lecturas colectivas. La gira mundial y los eventos exclusivos trasladaron la estética del álbum al plano presencial, mientras colaboraciones con marcas de lujo y la distribución independiente del documental reforzaron su dimensión cultural. Se concluye que Beyoncé transformó un lanzamiento musical en un acontecimiento global que visibiliza y homenajea a comunidades afrodescendientes y queer. El estudio ofrece una visión integral del marketing musical posdigital y muestra cómo un proyecto artístico puede operar como universo transmedia que combina estética, activismo y marca. Renaissance se presenta como modelo paradigmático de branding cultural en la era postpandemia y abre preguntas sobre accesibilidad y sostenibilidad.