2022/06/30 by Zilles Borba, Eduardo
#conteúdo digital #formatos publicitários #marcas #publicidade #realidade aumentada
paper · doi:10.34629/cpublica.316
O artigo debate potencialidades de comunicação das marcas em cenários de Realidade Aumentada (RA), especificamente com a aplicação dessa tecnologia na superfície de embalagens e rótulos de produtos. São apresentados aspectos conceituais da RA e sua conexão com a publicidade para, então, avançar com uma ação empírica na qual três situações de comunicação das marcas em RA são exploradas (vinho, leite e molho de tomate). A coleta e análise de dados foi realizada de forma qualitativa, a possibilitar o cruzamento dos achados empíricos com elementos teóricos de RA e marcas. Em suma, os resultados são sintetizados em quadros que evidenciam os principais achados e subsidiam uma discussão sobre as visualidades, as sonoridades, as interatividades e as estratégias de comunicação das marcas em RA.