2023/07/03 by Azeredo, Matilde
paper · doi:10.34630/tth.vi3.5037
Neste texto, apresento uma reflexão acerca da relevância da difusão de algumas questões sociais nos discursos das marcas, acompanhada de uma visão sobre a evolução da representação da mulher na publicidade e na comunicação, em geral. Concluímos, que a comunicação das marcas para a igualdade de género e diversidade, tem feito um esforço significativo, sobretudo quando recorre à estratégia de marketing designada de femvertising. Porém, se a capacidade de adaptação das marcas aos novos tempos se tem tornado cada vez mais visível, ainda há um longo caminho a percorrer quanto à mudança das mentalidades tão estereotipadas na nossa sociedade. Palavras-chave: comunicação, marcas, estereótipos, igualdade de género, diversidade.