2025/07/21 by Lua, Rita
#Comportamento do Consumidor #Experiência de Marca #Marketing Experiencial #Marketing Sensorial #Persuasão #Ética no Marketing
paper · doi:10.34630/tth.v1i5.6269
Neste artigo, explora-se a intrincada relação entre o marketing sensorial e experiencial e a sua capacidade de influenciar o comportamento do consumidor. Através de uma análise crítica, compreende-se de que forma a estimulação dos sentidos e a criação de experiências memoráveis tornaram-se ferramentas persuasivas poderosas no panorama do marketing contemporâneo. Discutem-se as distinções fundamentais entre as duas abordagens e a sua fundamentação teórica na psicologia da persuasão e do consumidor. Além disso, analisa-se a aplicação prática e inovadora do marketing sensorial por meio de um estudo de caso da marca Rhode. Adicionalmente, refletem-se sobre as implicações éticas inerentes ao uso dessas estratégias, ponderando a linha ténue entre a persuasão ética e a manipulação. Conclui-se com uma perspetiva sobre o futuro do marketing sensorial e experiencial, enfatizando a necessidade de uma abordagem responsável e autêntica para construir ligações duradouras com os consumidores.