2024/06/21 by Pinto, Claudia
#Arquétipos #Comunicação empresarial #Humanização #Identidade de marca #Psicologia do consumidor
paper · doi:10.34630/tth.vi4.5707
Uma marca para ter uma presença forte junto dos consumidores deve desenvolver uma identidade única autêntica e consistente capaz de estabelecer conexões significativas com seus os públicos. E, para este efeito, é explorada a teoria dos arquétipos que revela uma abordagem para falar diretamente com o subconsciente do consumidor e os seus desejos. Através da compreensão e integração dos arquétipos na comunicação de uma organização é possível humanizar a marca e criar um significado profundo junto do consumidor. Porém, existem riscos associados à teoria como a superficialidade e os estereótipos que podem resultar na perda da confiança do público e da reputação da organização.