2025/03/18 by Rashed Baranzehi, Baranzehi, Rashed, Seyyed Hassan Hataminasab +3
Business, Management and Accounting · Social Sciences · #Fuzzy Delphi #Halal products and consumer behavior #Iranian Muslim #Islamic Finance and Banking Studies #Lifestyle #Lifestyle Model #Marketers #Socioeconomic Development in MENA
paper · doi:10.82379/imr.2025.140406181217458
openalex publication_date 2025/03/18 · openalex created_date 2025/12/30 · openalex updated_date 2026/07/07
این پژوهش چهار هدف اصلی، شناسایی مولفههای سبک زندگی بازاریابان مسلمان ایرانی و تعیین میزان اهمیت این مولفهها و همچنین شناسایی محرکهای بهبود سبک زندگی بازاریابان مسلمان ایرانی و طراحی الگوی پیشبینی این محرکها را دنبال میکند. پژوهش حاضر مبتنی بر پارادایم تفسیری بوده که با روش آمیخته (کمی و کیفی) و در چهار گام انجام شده است؛ استراتژی پژوهش در گام اول، تحلیل مضمون بوده و جمعآوری دادهها با استفاده از مطالعات کتابخانهای انجام گرفت؛ گام دوم پژوهش حاضر نیز با هدف اهمیتیابی و بومیسازی مؤلفههای نتایج گام اول با رویکرد کیفی و با تکنیک دلفی فازی با نظرسنجی 10 نفر از خبرگان صنعت و دانشگاه که به روش گلوله برفی انتخاب شدند انجام شد. در گام سوم پژوهش نیز از طریق مطالعات کتابخانهای و با استفاده از تکنیک تحلیل محتوا و پس از کدگذاری در سه سطح باز، محوری و انتخابی اقدام به شناسایی محرکهای بهبود سبک زندگی بازاریابان مسلمان ایرانی گردید. در گام چهارم و نهایی این پژوهش نیز با رویکرد کمی و با استفاده از تکنیک مدلسازی ساختاری تفسیری به تعیین سطوح محرکهای بهبود سبک زندگی بازاریابان مسلمان ایرانی پرداخته شد و مدل نهایی پژوهش متشکل از 59 شاخص سبک زندگی که در 9 دستهکلی دستهبندی گردید، و 19 محرک بهبود سبک زندکی بازاریابان مسلمان ایرانی در 6 سطح، ترسیم گردید.