2025/04/03 by Edorta Arana Arrieta, Garazi Sánchez-Murciano · 1 voice
Computer Science · Social Sciences · Arts and Humanities · #Media and Digital Communication #Advertising and Communication Studies #Media, Journalism, and Communication History
paper · pdf · doi:10.3145/infonomy.25.009
openalex publication_date 2025/04/03 · openalex created_date 2025/10/10 · openalex updated_date 2026/06/26
El incremento en la cantidad de contenido audiovisual disponible, la proliferación de plataformas de distribución lineal y online y las fluctuaciones en los usos y consumos audiovisuales crean un nuevo escenario para la programación. Una actividad medular en el sistema audiovisual y donde, pese a que la televisión conserva su centralidad, se han abierto camino otras formas de distribución, en especial las plataformas Over The Top (OTT) y las redes sociales. Los programadores se mueven en este renovado y ampliado tablero de juego y asumen la responsabilidad de planificar el recorrido que el contenido hará en cada uno de los sistemas de distribución. Una actividad profesional compleja y versátil y para la que no existen todavía “manuales de uso”. La prueba y error es una práctica extendida y a la que los profesionales de la programación se acercan con flexibilidad, visión multidisciplinar y actitud de escucha. El objetivo de esta investigación es analizar los nuevos significados de la programación, recoger las opiniones de los profesionales entrevistados y, a través de ellas, delimitar el cambiante contexto del audiovisual y de cómo se articula la oferta para llegar a la audiencia deseada. Un entorno mediático donde la televisión retiene su alcance y relevancia social y, sin embargo, coexiste con otras formas de distribución que permiten mayor grado de targetización, personalización de la oferta y dinámicas de interacción por parte de los usuarios. Un nuevo marco éste para la programación al que es necesario hacer el seguimiento y en el que las estrategias transmedia adquieren todo su sentido y las herramientas de inteligencia artificial pueden jugar un papel importante.