2025/06/17 by Borja Ventura-Salom, Marina Díaz-Rodríguez · 1 voice
Computer Science · Social Sciences · #Communication and COVID-19 Impact #Media and Digital Communication #Social Media and Politics
paper · pdf · doi:10.12804/revistas.urosario.edu.co/disertaciones/a.14833
openalex publication_date 2025/06/17 · openalex created_date 2025/10/10 · openalex updated_date 2026/07/07
Los medios de comunicación han constituido desde hace décadas una parte esencial en la estrategia política, ya que son utilizados por partidos y candidatos como escaparate de sus propuestas. Con la digitalización, las redes sociales se han erigido como vía de acercamiento de parte de la sociedad a la actualidad política, incorporándose también a esa maquinaria estratégica electoral. La presente investigación analiza de qué forma los principales candidatos en las elecciones generales españolas de 2023 usaron el contenido de los medios para construir su narrativa en la red social X/Twitter, la de mayor influencia en comunicación política. A través de una triangulación metodológica entre una explotación estadística de sus publicaciones, un análisis del discurso y un análisis del sentiment que expresaban, se consigue retratar los cuatro perfiles de los principales candidatos, comprendiendo usos y características diferenciadas. Del mismo modo, se constata que, en términos generales, todos tienden a apoyarse de forma recurrente en cuentas afines y medios de comunicación cercanos ideológicamente a la hora de construir su imagen pública.