2026/05/05 by Marta Pacheco-Rueda · 1 voice
Social Sciences · #Advertising and Communication Studies #Communication and COVID-19 Impact #Media, Gender, and Advertising
paper · pdf · doi:10.3145/infonomy.26.010
openalex publication_date 2026/05/05 · openalex created_date 2026/05/06 · openalex updated_date 2026/05/21
La publicidad exterior ha experimentado transformaciones profundas que solo pueden comprenderse atendiendo a su trayectoria como forma de comunicación persuasiva inscrita en el espacio urbano. Este estudio, centrado en el caso español, busca interpretar esa evolución considerando también su inserción en un contexto global donde se observan dinámicas similares de digitalización y reorganización del medio. A partir de una revisión crítica de fuentes académicas y sectoriales, se analizan los procesos que han configurado el ecosistema actual y se examina cómo la digitalización de soportes, la automatización programática, la integración de datos y el uso de la inteligencia artificial se articulan con continuidades heredadas del cartel y de la historia material del medio. Los resultados muestran que exterior avanza hacia una ecología híbrida, en la que los soportes analógicos conservan funciones esenciales mientras los digitales introducen nuevas posibilidades de flexibilidad, contextualización y experimentación creativa. También se identifican tensiones —métricas, regulación, sostenibilidad y diferenciación estética— que atraviesan este proceso. En conjunto, estas perspectivas permiten entender cómo el momento actual rearticula lógicas históricas y posibilita una comprensión renovada de la publicidad exterior como una forma comunicativa que se adapta al cambio tecnológico sin renunciar a su arraigo urbano y cultural.