2025/03/06 by Hugues Merlin KETCHIAMAIN
#FOS: Languages and literature
paper · doi:10.48734/akofena.n015.vol.5-34.2025
Résumé : La publicité au Cameroun est un secteur en pleine croissance, fortement influencée par une diversité culturelle, sociale et économique. Elle est d’après (Roland Barthes : 1957), « un langage qui utilise des signes et des symboles pour transmettre des messages et créer des significations ». Elle est un potentiel important de croissance grâce à l’augmentation du taux d’importation des produits et la création de plus en plus accrue des offres de service ; lesquels ont nourri la motivation de cette thématique vouée à l’analyse des stratégies de la communication adoptée dans cette activité via la sémiotique. Le problème sous-jacent à ce sujet est celui relatif à la manière dont la publicité est perçue et interprétée dans le contexte culturel, social et économique au Cameroun. La publicité utilise en fonction de ses objectifs, divers canaux de communication parmi lesquels : télévision, la radio, la presse, l’internet, les réseaux sociaux et les affiches. L’efficacité de chaque canal utilisé s’évalue en termes d’influence sur la cible, conséquence d’une interprétation factuelle et contextuelle des éléments qui la constituent. La lecture d’une image publicitaire est coordonnée par un appareillage théorique dont la sémiotique via ses outils d’analyse sur les signes (indices, icônes, symboles) est exploitée pour nous permettre d’explorer les méthodes de décryptage, de signification et de valeurs enfouies dans les messages publicitaires auprès d’un public cible au Cameroun. Tout compte fait, quels sont les stratégies de communication sur lesquelles reposent les mécanismes, d’influence, et de réception dans le processus d’interprétation des messages liés dans le secteur de la publicité au Cameroun ? Nous avons à la suite de cette question centrale, emprunté à l’appareillage sémiotique, la théorie de Peirce, celle culturelle de Lotman, la théorie de la construction sociale et de la réception de Hall et Luckman ; toutes, fondées sur l’influence de certaines entités liées à la construction et l’interprétation du message publicitaire déclinant la structure de ce travail sur un plan tripartite. Une partie consacrée à l’analyse des stratégies de communication publicitaire au Cameroun, l’autre qui explore les différents facteurs influençant la perception et l’interprétation des affiches publicitaires et la dernière qui étudie les mécanismes de réception des messages publicitaires. Mots clés : sémiotique, publicité, communication, stratégie, Cameroun