2025/07/21 by Fernandes, Liliana
#Decisão de compra #Influenciadores digitais #Marketing de influência
paper · doi:10.34630/tth.v1i5.6251
Numa era cada vez mais tecnológica, as estratégias de marketing evoluíram significativamente, acompanhando as mudanças no comportamento do consumidor. Técnicas de marketing tradicionais, como os anúncios e a publicidade convencional, deixaram de ser suficientes, por si só, para conquistar e legitimar os consumidores. Em resposta a esta transformação, surge o marketing de influência como uma das abordagens mais eficazes para atingir o público-alvo de forma mais autêntica e engajada. Influenciadores digitais, que cultivam uma forte relação de confiança com os seus seguidores, passaram a ser vistos como agentes de recomendação mais confiáveis do que as formas tradicionais de publicidade. Este artigo explora o impacto que esses influenciadores têm no processo de decisão de compra, destacando a relevância das suas opiniões na construção da confiança do consumidor e no estímulo à compra de produtos e serviços.