2024/11/03 by AMHARECH, Laila, MARSO, S.
paper · doi:10.48374/imist.prsm/ame-v6i4.52479
Au niveau de ce papier, nous allons explorer, dans un premier temps, les distinctions entre le marketing territorial, la marque territoriale et le branding territorial, en soulignant leur interconnexion et en expliquant comment ces concepts s’entrelacent pour façonner l’image dans l’esprit du public cible. Puis, nous examinerons de plus près le rôle crucial que joue la marque dans le renfoncement de l’attractivité d’une destination touristique, en s’appuyant sur une étude exploratoire réalisée auprès du Conseil Régional du Tourisme de Tanger-Tétouan- Al Hoceïma. Cette recherche a pour objectif de comprendre l’importance de la marque CHAMAL dans la promotion de la ville de Tanger mais également d’analyser les stratégies déployées pour la gestion de la marque tant en ligne qu'hors ligne, pour booster sa visibilité et son efficacité, en mettant un accent particulier sur l'e-réputation. Mots- clés : Marque territoriale- Marketing territorial- Promotion de la destination- Marque CHAMAL- e-réputation.